구글 동영상 광고(Google Video Ads)는 유튜브 및 구글 디스플레이 네트워크(GDN)의 동영상 콘텐츠에 게재되는 광고 유형입니다. 기업이나 개인이 브랜드 인지도 강화, 제품 홍보, 전환 유도 등을 목표로 다양한 포맷의 동영상 광고를 활용할 수 있습니다.
이번 글에서는 구글 동영상 광고의 유형, 설정 방법, 과금 방식, 최적화 전략 등을 상세히 소개하겠습니다.
1. 구글 동영상 광고란?
📌 구글 동영상 광고 개요
✔ 유튜브 및 구글 디스플레이 네트워크(GDN)에서 노출되는 영상 광고
✔ 광고 목표에 따라 다양한 유형의 광고 포맷 제공
✔ 비즈니스 목표에 맞춰 타겟팅(연령, 성별, 관심사, 키워드 등) 가능
📌 구글 동영상 광고의 장점
✔ 전 세계 25억 명 이상의 유튜브 사용자에게 도달 가능
✔ 세부적인 타겟팅 옵션(관심사, 검색 내역, 기기 등)을 활용한 정밀 마케팅 가능
✔ 비용 효율적인 과금 모델 (조회당 비용, 전환당 비용 등 선택 가능)
2. 구글 동영상 광고 유형 (광고 포맷)
구글은 다양한 목적에 맞춰 5가지 주요 동영상 광고 유형을 제공합니다.
① 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 (Skippable In-Stream Ads)
📌 특징
✔ 유튜브 및 파트너 사이트의 동영상 콘텐츠 앞, 중간 또는 끝에 재생
✔ 사용자가 5초 후에 광고를 건너뛸 수 있음
✔ 조회당 과금 (CPV) 또는 전환 기반 과금 (CPA) 가능
📌 추천 대상
✔ 브랜드 인지도 및 제품 홍보가 목적일 때
✔ 광고를 30초 이상 시청하거나 클릭 시 과금됨
② 건너뛸 수 없는 인스트림 광고 (Non-Skippable In-Stream Ads)
📌 특징
✔ 광고 길이 15초 이내 (사용자가 건너뛸 수 없음)
✔ 유튜브 및 GDN의 동영상 콘텐츠 앞, 중간 또는 끝에 재생
✔ 노출당 과금 (CPM, 1,000회 노출당 비용)
📌 추천 대상
✔ 브랜드 및 광고 메시지를 강하게 전달하고 싶을 때
✔ 광고를 끝까지 보도록 유도하는 것이 중요할 때
③ 범퍼 광고 (Bumper Ads)
📌 특징
✔ 6초 이하의 짧은 광고 (건너뛸 수 없음)
✔ 유튜브 및 파트너 사이트에서 노출됨
✔ CPM(1,000회 노출당 비용) 방식으로 과금
📌 추천 대상
✔ 짧은 메시지를 강력하게 전달하고 싶을 때
✔ 브랜드 인지도 및 도달률 극대화
④ 인피드 동영상 광고 (In-Feed Video Ads)
📌 특징
✔ 유튜브 검색 결과, 추천 동영상, 홈 피드 등에 표시
✔ 사용자가 광고 썸네일을 클릭하면 영상이 재생됨
✔ 클릭당 비용 (CPC) 과금
📌 추천 대상
✔ 유튜브 검색 및 추천 시스템을 활용한 타겟팅
✔ 브랜드 및 제품을 자연스럽게 홍보하고 싶을 때
⑤ 아웃스트림 광고 (Outstream Ads)
📌 특징
✔ 모바일 웹사이트 및 앱에서 자동 재생되는 광고
✔ 사용자가 음소거 상태에서 시청 가능
✔ 노출 기반 과금 (CPM)
📌 추천 대상
✔ 모바일 사용자 타겟
✔ 유튜브 외부에서도 브랜드 인지도를 높이고 싶을 때
3. 구글 동영상 광고 비용 및 과금 방식
📌 광고 유형별 과금 방식
| 광고 유형 | 과금 방식 | 과금 조건 |
| 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 | CPV (조회당 비용) 또는 CPA (전환당 비용) | 사용자가 30초 이상 시청 또는 클릭 시 과금 |
| 건너뛸 수 없는 인스트림 광고 | CPM (1,000회 노출당 비용) | 광고가 1,000번 노출될 때마다 과금 |
| 범퍼 광고 | CPM | 6초 광고가 1,000번 노출될 때마다 과금 |
| 인피드 동영상 광고 | CPC (클릭당 비용) | 사용자가 광고 썸네일을 클릭하면 과금 |
| 아웃스트림 광고 | CPM | 광고가 화면에 표시될 때 과금 |
✔ 비용은 경쟁 입찰 방식으로 결정되며, 타겟팅 설정에 따라 변동될 수 있음
✔ 일 예산을 설정하여 초과 비용 발생을 방지할 수 있음
4. 구글 동영상 광고 설정 방법 (광고 캠페인 만들기)
1️⃣ 구글 광고 계정 생성 및 로그인
- Google Ads에 접속하여 계정을 생성하고 로그인
2️⃣ 캠페인 유형 선택
- "동영상 캠페인"을 선택
- 광고 목표(웹사이트 방문, 브랜드 인지도, 전환 등) 설정
3️⃣ 예산 및 입찰 전략 설정
- 하루 예산 또는 캠페인 총 예산 설정
- CPV, CPM, CPA 등 과금 방식 선택
4️⃣ 타겟팅 설정
- 연령, 성별, 관심사, 키워드, 지역, 기기 등 상세 설정 가능
- 유튜브에서 특정 키워드를 검색한 사용자 타겟팅 가능
5️⃣ 광고 형식 선택 및 영상 업로드
- 유튜브에 업로드한 동영상 선택 후 광고 형식(인스트림, 범퍼, 인피드 등) 설정
6️⃣ 광고 게재 및 성과 모니터링
- 광고 집행 후 Google Ads 대시보드에서 광고 성과(조회수, 클릭률, 전환율 등) 분석 가능
- 성과가 낮을 경우 타겟팅 및 크리에이티브 최적화 진행
5. 구글 동영상 광고 최적화 전략
① 광고 타겟팅 최적화
✔ 연령, 지역, 관심사, 기기 유형 등을 분석하여 세밀한 타겟 설정
✔ 맞춤 잠재고객(Custom Audiences)을 활용하여 유사 고객군 타겟팅
② 광고 소재 개선
✔ 초반 5초 안에 강한 메시지 전달
✔ 브랜드 로고 및 핵심 메시지를 강조하여 인지도를 높임
③ A/B 테스트 진행
✔ 서로 다른 광고 크리에이티브 및 카피를 테스트하여 성과 비교
✔ 클릭률 및 시청 완료율이 높은 광고를 중심으로 최적화
④ 광고 예산 최적화
✔ 높은 전환율을 보이는 타겟 그룹에 예산을 집중 배분
✔ 광고 성과 분석 후 저조한 광고는 중단하고 성과 좋은 광고에 재투자
결론 : 구글 동영상 광고를 활용하여 효과적인 마케팅 전략 수립
✔ 유튜브 및 구글 디스플레이 네트워크를 통해 글로벌 잠재 고객에게 도달 가능
✔ 브랜드 인지도, 전환율 증가, 리타겟팅 등 다양한 마케팅 목적에 맞게 활용 가능
✔ 타겟팅 및 광고 포맷 최적화를 통해 광고 성과를 극대화할 수 있음
구글 동영상 광고를 시작하고 싶다면? 지금 Google Ads에서 캠페인을 설정하세요!